Brighton SEO 2024 samengevat: de meest waardevolle inzichten

Brighton SEO is niet zomaar een conferentie: het is hét Europese SEO-evenement waar je als digital marketeer echt niet omheen kunt. Tweemaal per jaar verzamelen SEO-specialisten van over de hele wereld zich in Brighton om de nieuwste trends, technologieën en tactieken te ontdekken. 

De SEO-experts van GBL waren erbij om de nieuwste inzichten mee terug te brengen naar de playground. We hebben de vijf meest inspirerende talks voor je samengevat.

Instagram blijft een uitdaging voor organisch bereik, en het algoritme is constant in beweging. Maar geen zorgen! Gizem Bingöl Girginer deelde vijf belangrijke inzichten om je zichtbaarheid te boosten met SEO op Instagram.

• Instagram als zoekmachine: 70% van de gebruikers ontdekt nieuwe content via de zoekfunctie. SEO geoptimaliseerde posts kunnen 30% meer bereik genereren.
• Bio-optimalisatie: vul je profiel bio met heldere, zoekgerichte termen die aansluiten bij je merk. Vermijd hashtags in je bio en gebruik een link-in-bio tool voor overzichtelijke links.
• ALT-tekst & CTA’s: voeg gerichte keywords toe in je ALT-tekst en zorg voor een krachtige call-to-action (CTA). Hashtags zijn belangrijk, maar kies voor niche hashtags die je doelgroep echt gebruikt.
• Blijf testen: periodieke analyse is essentieel. Merken die hun strategie baseren op performance data, zien gemiddeld een stijging van 50% in engagement en 25% in conversieratio.

Instagram SEO draait dus niet alleen om keywords en hashtags, maar vooral om het aanbieden van de juiste content op de juiste plekken. Als je merk zichtbaar is waar gebruikers actief zoeken, vergroot je de kans om echt impact te maken.

Sabine Ljunggren deelde een krachtige realiteit: voor millennials en Gen Z is social media steeds vaker de zoekmachine bij uitstek. Maar hoe blijf je zichtbaar in een wereld die sneller door video’s swipet dan dat je "SEO" kunt zeggen?

Een aantal key takeaways voor videocontent die opvalt:

• Grijp de aandacht meteen: de eerste seconden zijn cruciaal. Toon het meest opvallende fragment en voorkom dat mensen verder scrollen.
• Speel in op trends, maar maak het eigen: geef er een originele draai aan om op te vallen.
• Interactie stimuleren: Denk aan stellingen, verrassende feiten of polls die je publiek willen beantwoorden.
• Slim met playlists: gebruik playlists om je content samen te voegen en kijkers langer vast te houden. Dit werkt niet alleen op YouTube, maar ook op TikTok!

Kortom, zichtbaar blijven op social media vraagt om een sterke, datagedreven aanpak én om content die echt de moeite waard is om te delen.

Jo Cameron stelde een belangrijke vraag: moet jouw merk een podcast starten? Podcasts zijn booming, maar past het bij jouw merk? Het antwoord is simpel: begin alleen als je écht iets waardevols te delen hebt en weet waarom je de podcast maakt.

Dit zijn de belangrijkste inzichten die we meenamen:

• Podcast falen vaak omdat ze te algemeen zijn of een goed verhaal missen. Vraag jezelf dus af waarom je een podcast wilt. Wil je je merkbrede zichtbaarheid vergroten, een nieuwe doelgroep aantrekken, of meer engagement creëren?
• Kies een originele naam en zorg ervoor dat je podcast visueel aantrekkelijk is op platforms zoals Spotify, Apple Podcasts en YouTube. Een goed ontworpen thumbnail en duidelijke timestamps helpen luisteraars de juiste content snel te vinden. Bonus: 23% van de podcastluisteraars kijkt ook de video. Maak van je podcast snippets en deel ze als teasers op Instagram of TikTok.

De conclusie? Een podcast kan de perfecte aanvulling zijn op je contentstrategie, maar vraag je altijd eerst af of het écht toegevoegde waarde biedt voor je merk.

Google biedt een diversiteit aan resultaattypes, van afbeeldingen tot lokale resultaten met kaartjes en “people also ask”-secties. Voor bedrijven betekent dit dat het steeds uitdagender wordt om zichtbaar te zijn. Gelukkig biedt Google voor e-commercebedrijven een extra optie: productgrids die helemaal bovenaan de pagina kunnen verschijnen en daarmee enorme potentie hebben om klanten te trekken. Daniel Wood gaf ons een kijkje in de toekomst van e-commerce binnen de zoekresultatenpagina’s (SERP’s), waar productgrids een steeds grotere rol spelen. De traditionele blauwe links zijn nog steeds aanwezig.

De productgrids werken een beetje als shopping ads, maar met een groot voordeel: deze zichtbaarheid is gratis. En de cijfers liegen er niet om – productgrids genereren indrukwekkende klikratio’s van 70% tot 90% voor bepaalde zoektermen.

Zo pak je dit aan:

• Zorg voor een actuele productfeed in Google Merchant Center.
• Voeg onder andere duidelijke prijzen, beschikbaarheid en klantbeoordelingen toe om te voldoen aan de eisen van Google.
• Gebruik structured data op je landingspagina’s om de kans te vergroten dat je in productgrids verschijnt.

Voor merken met een wereldwijd publiek is een meertalige website essentieel. Maar Elizabeth Pokorny legde uit dat vertalen alleen niet genoeg is – content localization is key. Het gaat verder dan taal, het vraagt om een aanpak die cultuur, lokale voorkeuren en zoekintentie meeneemt.
Twee stappen voor succesvolle content localization:

• SEO-strategie per land: Wat werkt in Nederland, werkt misschien niet in België. Zorg voor grondig zoekwoordenonderzoek per taal en regio.
• Monitor de SERP’s: Controleer of de juiste landingspagina’s scoren voor specifieke zoekwoorden in elke regio. Dit helpt je strategie bij te sturen waar nodig.

Content localization gaat dus verder dan vertalen – het zorgt ervoor dat je merk écht aansluit bij je internationale publiek. En dat loont: 57% van de consumenten geeft aan bereid te zijn méér uit te geven aan een merk waarmee ze zich verbonden voelen door goede localization. Daarnaast zal 76% van de consumenten eerder kopen bij een merk dat gelokaliseerde content biedt dan bij een concurrent zonder deze aanpassing.

Brighton SEO 2024 heeft ons overspoeld met inzichten die we meteen kunnen inzetten: van Instagram-optimalisatie tot het slim inzetten van productgrids. De boodschap is duidelijk: een moderne SEO-strategie is datagestuurd en veelzijdig.

Bij GBL Studio zijn we er helemaal klaar voor om jouw SEO naar een hoger niveau te tillen. Wij brengen de nieuwste technieken en inzichten samen om jouw merk te laten groeien. Let’s take your SEO to the next level!