Sportdienst Kortrijk

UITDAGING

VEROVER DE SPORTHARTEN VAN DE ALLERKLEINSTEN

Sporten is gezond, dat leren we al van jongs af aan. Daarom motiveert de sportdienst van Kortrijk heel wat Kortrijkzanen om te bewegen. Het aanbod voor volwassenen is goed gekend, maar de jongste doelgroepen hinken achterop. Daar wil de stad verandering in brengen. Zij willen hun sportactiviteiten toegankelijker en aantrekkelijker maken voor kinderen, zodat kinderen van kleins af aan makkelijk de weg naar hun aanbod vinden.

AANPAK

MAAK KENNIS MET …

Fitte kinderen zijn gelukkige kinderen. De kinderactiviteiten van de sportdienst maken het alvast makkelijker voor kinderen om in groep te sporten: sportcursussen, vakantiekampen, zwemsessies ... ze bieden allerlei sporten aan. Aan ons om de kinderen warm te maken, de weg naar het aanbod te tonen en hen ambassadeurs van Sport Kortrijk te maken. En hoe doen we dat beter dan een toffe figuur die als sportvriendje optreedt? Exact! Sporten wordt zo onmiddellijk een stuk leuker.

Een mascotte inzetten, werkt altijd bij merkmarketing. Denk maar aan het Michelinmannetje, Tony de Tijger van Kellogg's Frosted Flakes en de clown Ronald McDonald van McDonald’s. Heel wat bekende merken verkrijgen zo herkenbaarheid en persoonlijkheid. Een uniek personage versterkt immers de merkidentiteit, trekt de aandacht en vergroot de betrokkenheid van de doelgroep. Op die manier krijgt de sportdienst een persoonlijk, toegankelijk gezicht.

RESULTAAT

KINDVRIENDELIJK UITHANGBORD WAAR IEDEREEN DOL OP IS

De nieuwe mascotte moet in de eerste plaats genderneutraal en tijdloos zijn en een zekere vorm van sportiviteit uitstralen. Ons ervaren team van ontwerpers testte twee versies uit: een rechthoekige en een ronde. De ronde versie veroverde helemaal de harten van de kinderen, want ze ervaarden ze als vriendelijker en schattiger.

Het figuurtje werkten we uit in 3D en verschijnt in alle publicaties voor kinderen (brochure, spaarkaart …). Maar daar bleef het niet bij, want de mascotte kwam ook écht tot leven. In een real size pak kunnen de kinderen Koji, een naam verkozen door het Facebookpubliek, ontmoeten. Koji tekent zo present op één van de vele activiteiten en sportkampen!