Ergodôme

UITDAGING

MÉÉR AWARENESS

Rugpijn is een veelgehoorde klacht. Wie denkt aan z’n rug, moet denken aan Ergodôme. De ergonomiespecialist moet worden neergezet als hét antwoord bij rugklachten, zowel preventief als curatief. Zo wil het bedrijf zich profileren als topleverancier van ergonomisch meubilair voor wie zoekt naar meer comfort, maar ook als specialist die een breed publiek sensibiliseert en adviseert. Lang voor de eerste klachten opduiken. Aan ons om die uitdaging waar te maken!

Aanpak

Meer strategie en meer creativiteit

De opdracht was duidelijk: Ergodôme als thought leader. Maar hoe doen we dat? Door de aandacht op een veelvoorkomend probleem bij mensen te vestigen, namelijk de gezondheid van onze rug. Zo ontstond bij ons het plan om de rugleeftijd van de Belgen te meten. De rug is nu eenmaal een onderwerp waarin Ergodôme helemaal thuis is en is daarom de perfecte springplank voor een uitgebreide communicatiecampagne.

Expertise versterken met nog meer expertise

Als Ergodôme wilde uitpakken met een calculator voor onze rugleeftijd, moest die tool een expert waardig zijn. Dat betekent concreet en wetenschappelijk onderbouwd. Daarom brachten we Ergodôme samen met de studierichting Ergotherapie van Howest. Zij onderzochten de risicofactoren die de kans op rugklachten verhogen, wij maakten er een bruikbare rugleeftijdcalculator van.

Van marktonderzoek tot geslaagde campagne

Om te beginnen lieten we de rugleeftijdtool los op 1.500 Belgen. Ons doel? Méér inzicht, méér geloofwaardigheid en méér nieuwswaarde. Een weloverwogen plan dus, deze keer in samenwerking met de opleiding Communicatiemanagement van Howest. In de resultaten van het onderzoek zat genoeg nieuws om de pers te halen. Ondanks de oorlogscontext in Oost-Europa.

Een slim 360°-verhaal

De volgende fases van de campagne haken perfect in op de pr-campagne. Via radio, advertenties en sociale media nodigen we het grote publiek uit om zelf hun rugleeftijd te testen. Dat geeft nog meer inzicht in het thema en in de doelgroep. Input die we gebruiken voor een gerichte online campagne waarbij de focus ligt op relevante online content en een automation mailtraject. Wie zijn rugleeftijd berekent, leert meer over de risicofactoren en ontdekt meteen hoe Ergodôme kan helpen met preventieve tips en ergonomische oplossingen.

Resultaat

Op dag één van de campagne berekenden maar liefst 7.350 websitebezoekers hun rugleeftijd. Dat getal liep al snel op naar 40.000. En dat is nog maar het begin. Deze vliegende start krijgt nog een mooi vervolg met een jaarplan waarin we van awareness naar sales gaan. Want expertstatus is één ding, het doel blijft natuurlijk méér klanten die voelen welk comfort Ergodôme kan bieden.