Back to all cases

Dove campagne

Campagne gaat bodyshaming te lijf

Elk lichaam is mooi, en elk lichaam mag er zijn. Maar dat geldt niet op sociale media. Daar zijn we kritisch voor elkaar en voor onszelf. 1 op de 2 vrouwen krijgt kritiek op haar uiterlijk en dat moet stoppen. In plaats van te focussen op negativiteit, gaan wij samen met Dove voor positiviteit en liefde voor onze lichamen.

Over Dove

Echte schoonheid, dat is wat telt bij het wereldbekende cosmeticamerk Dove. Met hun verzorgingsproducten en campagnes willen ze tonen dat schoonheid een bron van zelfvertrouwen is, en niet van onzekerheid. Daarom gebruikt Dove enkel realistische vrouwen in hun campagnes. Op die manier willen ze een positiever beeld creëren bij meisjes en vrouw over hun uiterlijk en zo hun zelfvertrouwen verbeteren.

Campagne opgepikt door diverse media

Gedeeld door tal van influencers

Gesteund door veel Belgen, waaronder ook BV’s

UITDAGING

Vrouwen moeten slank zijn, maar niet té. Ze moeten fashionable zijn, maar moeten niet overdrijven. Ze mogen een kleurtje hebben, maar mogen het niet tonen. Al zeker niet op sociale media, want de kans dat ze het slachtoffer worden van bodyshaming is vandaag groot. Veel te groot volgens Dove. Daarom wil het merk in actie komen tegen sociale druk en beledigende opmerkingen.

AANPAK

NO SHAME, ONLY LOVE.

We contacteren Flair en zetten een partnership op om van bodyshaming hot topic te maken. Via advertorials, redactionele dossiers en branded stories brengen we wekenlang het verhaal van Dove en vertellen we waarom we inzetten op Body Love. Content met waarde die tegelijk triggert om het Dove Body Love-assortiment te leren kennen? Check! Aan de hand van een wedstrijd schenken we een heerlijk pakketje me-time voor alle vrouwen.

INFLUENCER CONTENT VOOR HIGH TALKABILITY.

Awareness is mooi, maar het bereik is niet het grootste doel van onze influencermarketing. Omdat veel schoonheidsrevoluties verdwijnen in een overvloed aan boodschappen, laten we enkele Belgische influencers hun bodyshaming verhaal doen en willen we op die manier de problematiek via populaire profielen aankaarten. Pakkend en overtuigend, wie blijft hier ongevoelig voor?

SHOW. LOVE. TALK.

Als klap op de vuurpijl delen we de resultaten van een Belgisch marktonderzoek naar bodyshaming. Meer dan duizend vrouwen vulden een vragenlijst in om alle negatieve comments op hun lichaam in kaart te brengen. Meteen delen we met de pers onze oplossing: bewust worden van beledigende en discriminerende opmerkingen én een grote lading Body Love verspreiden. Met complimenten, bemoedigende, vriendelijke en respectvolle berichten.

RESULTAAT

Dat we klaar zijn voor meer Body Love is duidelijk. De liefde voor de campagne was merkelijk voelbaar. Zo verscheen het zo’n twintigtal keer in de pers, waaronder ELLE, Marie Claire, Het Nieuwsblad en Libelle. Al deze media leverden een bereik van meer dan 4,7 miljoen Belgen op. Ook op sociale media werd kwistig gepraat over meer Body Love.

Dankzij de samenwerking met Flair creëerden we heel wat awareness en authentieke content. Zo publiceerde het magazine zowel online, print als op hun socials meerdere artikels, posts en advertorials. Op de Nederlandstalige en Franstalige website deelden we 3 artikels: over de campagne, getuigenissen en tips om meer van je lichaam te houden. Goed voor 16.301, 14.360 en 5437 pageviews.

Ten slotte zetten we volop in op influencermartketing. Verschillende Belgische influencers deelden hun verhaal en moedigden zo anderen aan hetzelfde te doen. Zo bracht plussize model Romy Curvy, persontal trainer Gudrun Hespel en contentcreator Alessia Amodio (alessiadrinklipstick) Body Love onder de aandacht.

What’s your next move?

Get in touch

Case

All cases