Barbecook

UITDAGING

DE TEGENSTANDERS VERSLAAN

Van een uitdaging gesproken. Tijdens de zomermaanden is er namelijk geen ontsnappen aan de EK-heisa mogelijk. Elk merk springt op de voetbalkar en doopt zich tijdelijk in de Belgische tricolore om. Er was nood aan een opvallende campagne die de aandacht trekt en behoudt. Eentje die voldoende stopping power creëert zodat het onmogelijk is om weg te kijken.

AANPAK

SCOREN MET HUMOR

Om dat te realiseren, denken we outside the goal. We willen uitblinken, dus kozen we voor video. Waarom? Video trekt de aandacht op sociale media en prikkelt de gebruiker. En om er zeker van te zijn dat de gebruiker ook effectief blijft kijken, doen we aan uitstekende storytelling.

We bedachten een leuke plottwist, verwerkten er een goeie portie humor in en bleven trouw aan de positionering van Barbecook: the taste of fun. We creëerden een herkenbare en onvergetelijke beleving. Met als kernboodschap: gezellig samenzijn aan de duivelse BBQ-ton.

RESULTAAT

VOETBAL EN BARBECUE, THE PERFECT TEAM

Het groepsgevoel is altijd sterker wanneer ons nationaal elftal moet spelen. Mensen spreken af om samen naar de match te kijken, in combinatie met een frisse aperitief en een lekkere barbecuesnack bijvoorbeeld. De Edson ton is hiervoor perfect.

Om dit concept duidelijk te maken aan de doelgroep, werkten we in samenwerking met productiehuis Het Peloton drie speelse scenario’s uit die relevant, herkenbaar én leuk zijn. Vervolgens bedachten we een concreet mediaplan, waarna we de drie video’s op sociale media deelden. De perfecte pass om te scoren, en zeker wanneer die video’s maar liefst 1.33 miljoen impressies en 21.300 product views opleverden.