Goede videocontent is één ding, maar hoe zorg je ervoor dat alle moeite die je erin stak ook iets oplevert? Voor Omer, al 5 generaties lang een sterk bier met naam, doen we het met een crossmediale campagne die instant awareness creëert én die de juiste persoon op het juiste moment triggert.
Over Omer
1 naam, 5 generaties die de brouwtraditie – net als de naam Omer – doorgeven van vader op zoon. Brouwerij Omer Vander Ghinste is een familiale brouwerij die kwaliteitsbieren brouwt volgens authentieke recepten en op traditionele wijze. Eén van de meest gelauwerde bieren is Omer, een traditioneel overheerlijk blond bier waarvan je het hardst geniet met vrienden, familie of collega’s (wij kunnen het weten!).
Numbers
+ 3 Milj
views op de video’s
42.000
websitebezoekers
Video’s te zien op sociale media, YouTube en diverse relevante websites
UITDAGING
Actieve story promotion
Door een combinatie van beeld, tekst en geluid vat Omer het verhaal van 5 generaties bierbrouwen samen in een intuïtieve video die de kijker geheel in beslag neemt . Op voorwaarde dat hij de boodschap op het juiste moment te zien krijgt, natuurlijk. Daarom maken we een doordacht mediaplan op en onderzoeken we verschillende platformen om het verhaal de wereld in te sturen.
AANPAK
Resultaatgerichte marketing voor maximale conversies
Vakmanschap verdient een zetje. Daarom creëren we een afzonderlijke landingspagina waar de video en het verhaal over 5 generaties meesterschap elke bierliefhebber inspireert. Via tracking ontdekken we welke doelgroep de volledige video bekijkt en tot waar het verhaal gelezen wordt.
Maar daar blijft het niet bij. We houden de touwtjes stevig in handen en bieden korte teaservideo’s aan in kleine porties. Deze vorm van sequencing verhoogt niet alleen de interesse, maar zorgt ook voor een hogere impact op vlak van merkbekendheid en ad recall. Via de juiste kanalen verruimen we het bereik en verfijnen we het doelpubliek.
RESULTAAT
Prerolls en teasers verleiden 3 miljoen kijkers
Gevoed door data en strategische inzichten en aan de hand van contextual advertising en programmatic buying optimaliseren we alle touchpoints Zo kreeg iedereen die op een.be een recept van Jeroen Meus bekeek onze boodschap te zien. Maar ook op Youtube en sociale media waren we zeker dat de video’s werden gezien door elke foodie, bierkenner of geschiedenisfanaat.
Met een clickthrough rate van maar liefst 1,4 % (gemiddeld is dit 0,46 %) zetten we via display meer dan 3 miljoen vertoningen om in tienduizenden websitebezoekers. Indrukwekkende cijfers waar ons team wel moest op klinken.
